Mittwoch, 8. Juli 2009

10 TIPPS FÜR MEHR MARKETINGEFFIZIENZ

• MESSEN SIE DIE EFFIZIENZ ALLER MARKETINGINVESTMENTS
UND OPTIMIEREN SIE „ON-THE-FLIGHT“.

• BILDEN SIE DIGITALE PROFILE ÜBER DAS MEDIENNUTZUNGSVERHALTEN
IHRER KUNDEN.

• VERNETZEN SIE SUCHMASCHINENMARKETING MIT
ANDEREN KOMMUNIKATIONSMASSNAHMEN.

• SCHAFFEN SIE RELEVANZ UND MEHRWERTE DURCH
MEDIENGERECHTE UMSETZUNG VON INHALTEN.

• NUTZEN SIE ALLE FÜR IHRE ZIELGRUPPEN RELEVANTEN
KANÄLE UND VERNETZEN SIE DIESE.

• SORGEN SIE FÜR EINEN KLAREN KUNDENFOKUS
ENTLANG DER KOMPLETTEN CUSTOMER JOURNEY.

• SCHAFFEN SIE DIGITALE MARKENERLEBNISSE UND
INTERAKTIONSMÖGLICHKEITEN.

• NUTZEN SIE WEB ANALYTICS UND OPTIMIEREN SIE
IHRE WEBSITE FÜR OPTIMALE CONVERSIONS.

• INTENSIVIEREN SIE DAS EMAIL-MARKETING UND
ENTWICKELN SIE MEHRSTUFIGE KAMPAGNEN.

• MIT SOCIAL MEDIA SCHAFFEN SIE REICHWEITE, OHNE
EINEN EURO MEDIA-BUDGET ZU INVESTIEREN.

Quelle: XPA 16, PLANETACTIVE

Sonntag, 5. Juli 2009

Die Umsetzung eines TV-Spots

Jeder Werbespot ist eine Massanfertigung, deren Produktionsablauf den vorgegebenen Bedingungen angepasst werden muss. Ein Überblick über eine "typische" Produktion zeigt folgender Ablauf:

(Was) = (Verantwortungsbereich)
Briefing erstellen = Kunde an Agentur
Idee/Storyboard erarbeiten = Agentur
Storyboard genehmigen = Kunde
Briefing möglicher Produzenten = Agentur
Offerte erstellen = Produzenten
Festlegung des Produzenten = Agentur/Kunde
Genehmigung Budget/Produzent = Kunde
Auftragserteilung an Produzent = Agentur
Casting Darsteller = Produzent
Casting Location = Produzent
Produktionsplanung = Produzent
Pre-Produktions Meeting = Kunde/Agentur/Produzent
Abnahme Darsteller, Kleider, Produkte, Location und Produktionsplanung Dreh = Produzent/Agentur
Bildschnitt = Produzent
Abnahme Bild (Rohschnittabnahme) = Kunden/Agentur
Casting Sprecher = Produzent/Tonstudio
Auswahl Sprecher = Agentur/Kunde
Sprachaufnahme = Produzent (Tonstudio)
Anlegen Ton = Produzent (Tonstudio)
Abnahme Bild und Ton (Endabnahme) = Kunde/Agentur
Erstellen Kopien (Senderbänder) = Produzent
Versand an Sendeanstalten = Produzent

Kosten: Die Produktion eines 30-Sekunden-TV-spots kostet zwischen 80'000 bis rund 500'000 Franken.

Quelle: Marketing & Kommunikation 3/09