Dienstag, 4. August 2009

11 Tipps für Videowerbung im Internet

1. Bestimmen Sie die Botschaft.
Wählen Sie ein exakt umrissenes Thema. Ein Videospot ist kein Imagefilm, sondern eine Botschaft, die sich an eine genau definierte Nutzergruppe richtet.

2. Gestalten Sie ein attraktives Startbild.
Das Startbild eines Videospots hat die Aufgabe des Couverts beim Briefmailing. Beide beeinflussen die Entscheidung des Empfängers, sich mit der Werbung zu beschäftigen oder eben nicht. Das Startbild muss also Neugier wecken, damit der Websitebesucher den Film startet. Dazu muss es attraktiv und der Bildinhalt klar und deutlich erkennbar sein. Letzteres gilt übrigens für den gesamten Film, da Online-Videos oft nur im Kleinformat abgespielt werden.

3. Fordern Sie zum Handeln auf.
Dies kann sogar schon auf dem Startbild, sollte jedoch immer am Schluss des Spots geschehen. Zum Beispiel so: «Erfahren Sie jetzt, was hinter xy steckt.»

4. Kommunizieren Sie einen Kundennutzen.
Schlussendlich soll jede Werbung Umsatz generieren. So auch Videowerbung. Wenn auch oft Image und Bekanntheit im Vordergrund stehen – der Kundennutzen gehört ins Zentrum der Handlung.

5. Vermeiden Sie eine kommerzielle Anmutung.
Die Erfahrung zeigt, dass kommerzielle Werbung im Internet wenig Beachtung findet. Informationssuchende wünschen Hintergrundinformationen oder Praxiswissen – oder einfach Unterhaltung. TV-Spots eignen sich deshalb nur selten dazu, fürs Internet adaptiert zu werden.

6. Beschränken Sie den Spot auf 30 Sekunden.
Online-Videospots können bis zu zwei Minuten lang sein. Die meisten Benutzer jedoch betrachten sie nicht länger als 45 Sekunden. Konzentrieren Sie sich also auf das 30-Sekunden-Format, um die volle Aufmerksamkeit des Betrachters zu erhalten.

7. Erzählen Sie das Wichtige zuerst.
Viele Werbefilme folgen dem Prinzip des Geschichtenerzählens. Sie verraten das Wichtigste erst am Schluss. Da viele Online-Videos nicht zu Ende angeschaut werden, empfiehlt es sich jedoch, das Wichtigste bereits am Anfang – noch innerhalb der ersten zehn Sekunden – zu verraten. Wird genügend Spannung aufgebaut, darf diese Regel aber gebrochen werden.

8. Schöpfen Sie die auditiven Möglichkeiten aus.
Videowerbung lebt nicht nur vom bewegten Bild, sondern vom Mix aller wahrnehmbaren Elemente. Arbeiten Sie mit Dialogen, Kommentaren, Musik und Geräuschen, um Ihre Botschaft wirkungsvoll zu vermitteln.

9. Unterhalten Sie die Benutzer.
Auch wenn das Online-Video vor allem informativ sein soll – verpacken Sie die Informationen witzig und unterhaltsam.

10. Verlinken Sie auf eine speziell gestaltete Zielseite.
Blenden Sie den Link auf die Zielseite (Landing Page) nicht zu kurz ein. Die Zielseite muss inhaltlich an die Werbebotschaft anknüpfen und die Benutzer zum Handeln führen. Das Angebot sollte nochmals wiederholt und die wichtigsten Vorteile kurz aufgelistet werden. Danach folgt der «Call-To-Action-Button», der klar bezeichnet ist mit «Jetzt einschreiben» oder ähnlich. Das Formular, das anschliessend aufgerufen wird, sollte übersichtlich gestaltet sein und nur diejenigen Informationen verlangen, die für die Zielerreichung auch wirklich nötig sind.

11. Ergänzen Sie den Spot mit einem viralen «Send-To-Fried-Button».
Auf diese Weise nutzen Sie das mögliche Ansteckungspotenzial Ihres Spots und ebnen den Weg für eine virale Verbreitung im Netz.

Quelle: www.werbepraxis-aktuell.de

1 Kommentar:

  1. Mir scheinen vieler dieser Tipps doch eher willkülich als wissenschaftlich fundiert zu sein. Zahlreiche Studien zeigen die Vorteile kürzerer Spots, es müssen also nicht immer die 30-Sekünder sein.
    Und welcher Spot schafft es schon, gleichzeitig zu unterhalten und einen Kundennutzen zu kommunizieren?
    Und natürlich muss ein Video-Ad eine bestimmte Botschaft haben. Aber sollte das nicht bei jeder Werbung der Fall sein?
    Und was ist eigentlich mit Tandem-Werbemitteln? Sie sind doch ganz speziell geeignet, die Informationen des Spots zu wiederholen und einen Link zu weiterführenden Informationen zu bieten. Diese Werbemittel-Kombination sollte in keinem Tipp zu Video-Ads fehlen!

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